Многие эксперты называют 2023 год "Годом экономики контента", поскольку все большее число людей начинает заниматься созданием контента на полную ставку.
Социальные сети открыли двери для новой парадигмы предпринимательства, в основе которой лежат творчество, стремление и онлайн-платформы, позволяющие превратить самовыражение в реальный источник дохода. 2023 год стал переломным в становлении экономики контента, которая, благодаря растущим возможностям и признанию со стороны широких масс, вступила в свои права.
Инфлюенсеры в ОАЭ: регистрирация в государственных органах и возможный налог или риск 5 лет тюрьмы
Расцвет миллионеров: Экономика созидания
По данным газеты Washington Post, глобальная индустрия "экономики контента" в настоящее время оценивается в 250 млрд. долл., многие ведущие инфлюенесеры являются миллионерами. Инфлюенсеры сегодня управляют полноценными медиа-империями, а это значит, что при наличии правильного контента в нужное время - и если повезет - ваш сосед по подъезду может стать знаменитостью. Класс инфлюенсеров изменил культуру, каждый может стать влиятельным человеком; теперь это настоящая работа.
Нигде этот бум не был столь очевиден, как на Ближнем Востоке, где такие региональные инициативы, как Saudi Vision 2030 и Dubai Creative Economy Strategy, способствовали бурному росту. В настоящее время только в ОАЭ насчитывается более 27 тыс. инфлюенсеров, большинство из которых, вероятно, являются создателями контента.
"2023 год, безусловно, является переломным для экономики контента. Кульминация тенденций цифрового ландшафта слилась воедино, и, по сути, экономика контента стала признаком абсолютного изменения отношения людей к работе, творчеству и искусству получения дохода", - рассказала Arabian Business Полли Уильямс (Polly Williams), управляющий директор дубайского PR-агентства TishTash Communications.
По словам Уильямс, еще не так давно зарабатывать в Интернете было сродни "поиску иголки в стоге сена", поскольку это обычно означало полагаться на спонсорство или рекламу. И хотя эти способы по-прежнему являются основой получения дохода в Интернете, теперь они делят сцену с более широким спектром источников дохода.
"Речь идет не о деньгах, а о самостоятельности. Инфлюенсеры берут бразды правления в свои руки и сами управляют своими финансовыми судами. Они создают лояльные сообщества, понимают, чего хочет их аудитория, и создают потоки доходов, соответствующие их стилю и ценностям", - добавила она.
От TikTok'а к славе: Истории успеха создателей контента
В авангарде этой революции находится платформа для обмена короткими видеороликами TikTok, которая и послужила толчком к этому сейсмическому сдвигу.
"Все больше и больше людей по всему миру обращаются к альтернативным [или] дополнительным возможностям, не связанным с работой с 9 до 5, - говорит Кинда Ибрагим (Kinda Ibrahim), генеральный менеджер TikTok по операциям и маркетингу в регионе Ближнего Востока, Турции, Африки и Пакистана (METAP).
Создатели контента во всем регионе максимально используют потенциал таких платформ как TikTok, Instagram, Spotify и других. Все большее число людей используют свои онлайн-профили и преданные фанатские базы для заключения крупных спонсорских сделок, создания линий продуктов и даже контрактов на запись альбомов на основе "вирусных" новинок. Иссам Аль Наджар успешно реализовал популярную песню на TikTok и заключил контракт на запись альбома, а такие авторы, как Мохаммед Тарек и Джана Бу Реслан, после создания большого числа поклонников в Интернете нашли возможности для работы на телевидении и в кино.
Страховой агент Анвар Джаррах доказал, что любой навык или опыт может процветать на TikTok, став самым высокодоходным инфлюенсером в ОАЭ за счет обсуждения полисов со своими подписчиками. Для многих жителей региона социальные платформы стали дополнением к существующей карьере или породили полноценный бизнес, который продолжает процветать.
Хотя в социальных сетях, в частности в Instagram, принято оценивать людей по количеству просмотров, лайков и подписчиков, алгоритмы таких платформ, как TikTok, "не предусматривают игры в любимчиков", - говорит Уильямс.
Похоже, что TikTok отдает приоритет контенту, основанному на предпочтениях пользователей, позволяя находить авторов органично, независимо от количества их подписчиков или так называемого влияния.
"Это контрастирует с традиционными моделями привлечения внимания, которые часто фокусируются исключительно на популярности", - говорит Ибрагим из TikTok, которая считает, что платформа "переосмыслила, что значит быть влиятельным", поскольку она смещает акцент с популярности на опыт.
Профессионалы в области личных финансов, страхования, юриспруденции и здравоохранения используют TikTok для завоевания общественного авторитета, делясь своим опытом, и многим из них удается добиться значительного числа подписчиков.
"TikTok - это пример, подчеркивающий превосходство креативности над бюджетом и опровергающий общепринятую точку зрения, согласно которой маркетинговая кампания ведется за счет больших денег. Сегодня речь идет не столько о финансовой борьбе, сколько о коллективном шоу талантов, где каждый претендент, независимо от его финансового веса, получает честный шанс оказаться в центре внимания", - добавила Уильямс.
"Ваше соседнее кафе может дать фору даже национальной сети кофеен".
Авторский маркетинг выходит на первый план в ОАЭ
В настоящее время почти 77% специалистов по маркетингу из ОАЭ считают маркетинг создателей контента главным приоритетом, говорится в недавнем отчете.
"Цифры говорят сами за себя. Во втором квартале этого года только на TikTok Creator Marketplace сотни тысяч атворов из METAP создали сотни кампаний для брендов или организаций, с которыми они сотрудничали. Их видеоролики составили значительную часть всех кампаний на платформе по всему миру", - добавила Ибрагим.
"Благодаря партнерским связям, доходам от рекламы и сделкам с брендами авторы зарабатывают на том, что они размещают в Интернете".
Руководитель направления малого и среднего бизнеса TikTok в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке Лиза Фридрих (Lisa Friedrich) отметила, что рекламные форматы платформы предоставляют компаниям индивидуальные решения, соответствующие их маркетинговым бюджетам, где бренды могут стать полноправными членами онлайн-сообщества, что служит для них самым простым способом начать общение с потенциальными клиентами, повысить узнаваемость и лояльность бренда, используя свой аккаунт в TikTok.
"Создавая интересные видеоролики, следя за тенденциями в обществе, используя модную музыку и мемы и регулярно размещая контент, представители малого и среднего бизнеса могут органично привлекать и вовлекать подписчиков", - говорит Фридрих.
"Подобная интеграция доступна брендам любого масштаба: бюджет, если он есть, потребуется только на съемку самих роликов, и он может быть минимальным, а форматы и творческие идеи - неограниченными".
Обратная сторона
Пожалуй, ни один город не символизирует энергию и потенциал креативной экономики лучше, чем Дубай. Будучи всемирным центром, известным своими амбициозными замыслами, эмират взращивает процветающее сообщество талантливых отечественных видеографов, которое продолжает расширять свои возможности.
29-летняя американская кинорежиссер и создатель контента Дана Итани (Dana Itani), проживающая в Дубае, уже более трех лет активно публикует материалы на своих платформах. Занимаясь своей мечтой - карьерой за камерой, Итани начала документировать повседневные реалии своей работы для своей интернет-аудитории. "Я хотела рассказать о том, чем занимаются режиссеры и монтажеры в повседневной жизни, потому что это так часто упускается из виду", - говорит она.
Однако опыт Итани также подчеркивает некоторые реалии творческой жизни, в том числе сложность стабильного заработка только за счет контента.
Недавний опрос молодежи Ближнего Востока указывает на тенденцию, которая потенциально может повлиять на будущий рынок труда и усилия по диверсификации экономики в регионе. Опрос арабской молодежи, проведенный дубайской PR-компанией ASDAA BCW, показал, что почти 13% молодых арабов назвали профессию инфлюенсера наиболее предпочтительной для себя. Более того, каждый восьмой назвал своей главной целью работу в социальных сетях.
Такое предпочтение, по-видимому, в значительной степени обусловлено гламурным образом жизни, который демонстрируют инфлюенсеры в социальных сетях. Для многих молодых людей такой образ жизни кажется более привлекательным, чем работа в области науки, здравоохранения, инженерии и других жизненно важных сферах.
Если не принять меры, такое смещение профессиональных интересов создает серьезные риски для стран Персидского залива, стремящихся диверсифицировать свою экономику и уйти от нефтяной зависимости. По мере того как все большее число молодых людей будет стремиться к созданию контента, а не к работе в ключевых отраслях, требующих высшего образования и необходимых навыков, эти страны могут столкнуться с проблемой безработицы среди молодежи и неспособностью развивать наукоемкие отрасли.
Правительства стран Персидского залива взяли на себя обязательства по проведению долгосрочных экономических преобразований в рамках комплексных национальных стратегий, рассчитанных на пять, десять и даже 50 лет. Однако их цели по диверсификации будут подорваны, если новое поколение не будет стремиться к карьере в ключевых секторах роста, таких как технологии, производство и возобновляемые источники энергии.
Тем не менее, по мере становления региональной инфраструктуры перспективы остаются оптимистичными.
"Я считаю, что 2023 год - это год экономики авторов, потому что очень многое в маркетинге и потребительской сфере сейчас происходит через создателей контента, и этот процесс растет в геометрической прогрессии, потому что люди реагируют на него", - добавил Итани.
"Это трудоемкая задача, и есть создатели контента, которые занимаются этим полный рабочий день, но до сих пор бытует мнение, что это легко и быстро".
Несмотря на рост экономики контента благодаря таким платформам, как TikTok, дальнейшему развитию угрожает ряд других проблем. Проблемы, связанные с перенасыщением и попытками пробиться через большой объем ежедневного контента, затрудняют работу новых авторов. Монетизация также остается сложной, поскольку платформы экспериментируют с устойчивыми моделями, а некоторые считают, что оплата труда непредсказуема.
"Успех не гарантирован только потому, что у вас есть камера и мечта. Необходимо развивать свой контент, взаимодействовать с аудиторией и быть готовым к случайным бурям", - говорит Уильямс.
"Построение карьеры создателя контента - это марафон, а не спринт. Но если вы готовы к такому, то все получится".
Но если системы поддержки и профориентации будут развиваться и дальше, Уильямс прогнозирует, что экономика контента принесет огромную пользу.
"Предпринимательство откроется для гораздо большего числа людей во всем мире по мере того, как будут снижаться барьеры и открываться новые возможности", - резюмировал собеседник.