Эксперты Arabian Business рассказали, что геополитика больше не является лишь дополнительной заботой для бизнеса, поскольку недавние глобальные события меняют мировой порядок, а компании должны считаться с сопутствующим ущербом из-за санкций и торговыми ограничениями, которые находятся вне их контроля.
В течение многих лет большинство компаний рассматривали геополитику не более чем как еще один риск, которым можно управлять. Но это мировоззрение быстро устаревает, поскольку геополитическая напряженность разрушает бизнес беспрецедентными способами – от цепочек поставок до проблем с персоналом и поведением потребителей.
“Раньше считалось, что геополитика связана только с сырьевыми товарами или соблюдением требований законодательства. Но сегодня геополитика охватывает весь бизнес”, - заявил Абишур Пракаш (Abishur Prakash), основатель Geopolitical Business Inc.
“В обществе нет ни одной части, которая была бы "незатронута" или "застрахована" от геополитики. Геополитика присутствует везде, куда бы ни посмотрел бизнес”.
За последние пару лет сразу несколько компаний понесли серьезные убытки из-за геополитических проблем, непосредственно связанных со страной, в которой они базируются, что поставило их под прицел межрегиональных споров, таких как торговые войны и санкции. Некоторые недавние примеры этого включают в себя то, что KLM не может конкурировать с китайскими авиакомпаниями, которые могут использовать воздушное пространство России, производители чипов, такие как AMD и Intel, втянуты в “перетягивание каната” с правительством США из-за того, какие технологии можно экспортировать в Китай, а Starbucks вынуждена пересматривать прогнозы продаж после бойкотов по всему арабскому миру из-за конфликтов на Ближнем Востоке.
Это продолжающееся столкновение международных интересов побудило дипломатического советника президента ОАЭ доктора Анвара Гаргаша (Anwar Gargash) заявить, что существующая глобальная система “разрушается” во время диалога Raisinia в Дели в начале этого года.
“Мы должны понимать, что на самом деле система разрушается, а наша способность внедрять что-то новое действительно снижается, поэтому мы должны действительно подумать о том, как с этим бороться”, - сказал опытный дипломат.
Пракаш отметил, что в последние годы эта тенденция начала набирать обороты.
“Будь то конфликты в Европе и на Ближнем Востоке, соперничество между США и Китаем или другие события, геополитический климат полностью изменился по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад”, - пояснил Пракаш.
- Сейчас геополитика постоянно проникает в границы бизнеса беспрецедентными и разрушительными способами”.
Компании Залива сталкиваются с растущим геополитическим давлением
По словам Пракаша, предприятия в Саудовской Аравии и ОАЭ остро ощущают эти разрушительные геополитические силы. Поскольку конфликты бушуют в близлежащих горячих точках, таких как Йемен, Палестина и Украина, а также в зонах напряженности с Ираном, способность государств сохранять нейтралитет может ослабить их и создать побочные эффекты для частного сектора.
Это также происходит на фоне недавнего расширения торгового альянса БРИКС, в который теперь входят Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка, Эфиопия, Египет, Саудовская Аравия, ОАЭ и Иран.
“Старый Ближний Восток прошлого десятилетия, который определялся торговлей, развитием и экономическим ростом, где доминировали стабильность и интеграция, уходит в прошлое”, - предупредил он. “сегодня на Ближнем Востоке одновременно ведутся три конфликта, и за всем этим стоит борьба между США и Китаем, выходящая за границы региональных государств”.
Он указал на недавнее заявление саудовского фонда Alat AI о том, что он выйдет из Китая и сблизится с США, если его попросят, в качестве примера того, как конкуренция между великими державами вынуждает компании и страны эффективно “выбирать стороны”.
“Такой статус-кво делает невозможным игнорирование геополитики, особенно для компаний в региональных центрах, таких как ОАЭ и Саудовская Аравия”, - добавил Пракаш.
“Цели и стратегии, которые ставят перед собой компании, теперь соответствуют этому новому геополитическому фону. Во многом геополитика будет определять, что на самом деле можно достичь”.
Николас Мишлен (Nicolas Michelon), основатель и генеральный директор Asia Intelligence Advisory, согласился с тем, что ни один бизнес не застрахован от геополитических сил, независимо от того, где находится его штаб-квартира или где он осуществляет свою деятельность.
“Те, кто находится в ОАЭ и в Саудовской Аравии, особенно уязвимы, поскольку находятся в непосредственной близости от очагов нынешних конфликтов и на стыке географических регионов, где недавние конфликты еще не полностью завершились”, - пояснил Микелон.
“Эти корпорации определенно выигрывают от конструктивных дипломатических усилий, предпринимаемых правительствами ОАЭ и КСА, которые часто выступают в качестве посредников в установлении мира в регионе, что делает эти две страны относительно безопасными районами”.
“Это играет им на руку при изучении возможностей в регионе и за его пределами, поскольку они могут извлечь выгоду из проявляемой дипломатией их правительства. Это особенно актуально в Северной Африке, странах Африки к югу от Сахары, а также в Турции”.
Экономическая война превратила корпоративные интересы в оружие
Оба эксперта подчеркнули, что геополитика больше не ограничивается сферой военных конфликтов и дипломатии. Вместо этого она превратилась в форму экономической войны, в которой государственные силы активно используют корпоративные интересы в качестве оружия в борьбе за технологическое превосходство, доступ к рынкам, важнейшие ресурсы и идеологическое господство.
Оба эксперта подчеркнули, что геополитика больше не ограничивается сферой военных конфликтов и дипломатии. Вместо этого она превратилась в форму экономической войны, в которой государственные силы активно используют корпоративные интересы в качестве оружия в борьбе за технологическое превосходство, доступ к рынкам, важнейшие ресурсы и идеологическое господство.
Он привел пример того, как HSBC разрывается между судебным давлением со стороны США и Китая, что может привести к банкротству банка. Швейцарская компания Holcim также недавно объявила о сворачивании своей деятельности в США из-за протекционистской политики в рамках Закона о снижении инфляции, направленного против европейских экспортеров.
“Военные действия стали экономическими, технологическими, правовыми и ведутся посредством влияния на нормы, стандарты, этические рамки и культуру — все это служит оружием для корпоративных интересов с целью достижения превосходства”, - добавил Микелон.
Некоторые отрасли промышленности также стали главными мишенями, особенно когда речь заходит о текущей глобальной динамике силы — соперничестве в рамках "Новой холодной войны" между возглавляемым США порядком и его соперниками, такими как Россия, Китай и развивающихся средних державах. Больше всего пострадали такие отрасли, как технологии, оборона, аэрокосмическая промышленность, важнейшее сырье, энергетика и продовольствие, поскольку, по словам Микелона, они представляют собой “столпы жизнестойкости” для любой страны.
“Оставаться в стороне от технологической войны между США и Китаем становится все труднее, если не совсем невозможно”.
Переосмысление бизнес-моделей для "биполярного мира"
Оба эксперта сошлись во мнении, что новая геополитическая реальность, характеризующаяся разрушением нынешнего мирового порядка и усилением соперничества между США и Китаем, заставит компании во всех секторах фундаментально переосмыслить свои операционные модели и корпоративные структуры.
“Корпорациям срочно необходимо научиться видеть мир в соответствии с ”четырьмя основными принципами": биполярным мировым порядком, бинарными концепциями "демократия против автократии", ростом эксклюзивных торговых блоков и раздвоением технологических стандартов и цепочек поставок", - дополнил Микелон.
Пракаш также согласился с этим, заявив, что одной только стабильности будет недостаточно для компаний, надеющихся противостоять геополитическим потрясениям. “Геополитика ставит мир бизнеса в такое положение, с которым немногие организации имеют опыт или подготовленные стратегии”, - сказал он.
Чтобы выжить в этом “биполярном мировом порядке”, как называет его Микелон, компаниям придется дублировать операции в разных регионах, локализовать исследования и разработки, перенастраивать цепочки поставок и, возможно, даже отказаться от определенных рынков, которые становятся неприемлемыми из-за несовместимости политических и нормативных условий.
“Это не просто ”цифровая трансформация", это "геополитическая трансформация", которая должна быть первоочередной задачей для любой корпорации", - сказал Микелон.
“Корпоративным структурам потребуется адаптироваться, некоторые предприятия, возможно, придется закрыть, другие начать с нуля, исследования и разработки будут все больше локализовываться, а операции и цепочки поставок дублироваться”.
Пракаш согласился с необходимостью такого глубокого стратегического переосмысления, сославшись на свой недавний прогноз на 2024 год для руководителей: “Геополитика больше не является просто риском – возможно, стоит упомянуть об этом, поскольку это часть новой парадигмы, которую компании должны принять, поскольку геополитика разрушает их”.
Политический и экономический ландшафт мира быстро меняется под давлением обостряющейся конкуренции великих держав, ясно одно: бизнес больше не может позволить себе пренебрегать навязчивой реальностью геополитики.
Наш Telegram - t.me/AB_Russian