Обсуждая ОАЭ и, в частности, Дубай, мы нередко вспоминаем, что данный город возник словно мираж и за 25 лет стал одним из главных мегаполисов мира. При этом, как за каждыми великими достижениями стоят люди, так и за Восточным чудом стоит целый рынок.
Мы пообщались с теми, кто является новой движущей силой этого города и узнали, как они справляются с ландшафтом города.
Представляя нашего собеседника, важно отметить, что, как и его компания в Дубае, он является лишь механизмом и выполняет инструментальную роль в развитии чего-то большего.
Гор Меграбян – Директор по развитию бизнеса “Щука-медиа”.
Пару месяцев назад мы общались с ее основательницей Эльвиной Абибулаевой, которая нам рассказала о планах полной релокации своего медиа в Дубай. Сегодня же, у нас появилась возможность обсудить, как происходила релокация, а также подискутировать на тему будущего города и будущем в городе.
Городское медиа
“В первую очередь…”, начинает рассказывать Гор, “.. медиа — это то, что помогает быть в диалоге с городом, следить за его ивентами, людьми, трендами. Опять же, быть частью комьюнити. Мы например, точно знаем, что все наши читатели ценят эстетику, красивые кофейни, современное искусство.”.
Именно концепт “медиа и сми”, так усердно пытается переосмыслить Щука, проект нашего собеседника. В отличии от традиционных средств массовой информации, которые преобладают на Ближневосточном рынке и ориентируются на устоявшиеся нормы “печатных изданий”, Щука решительно намерена показать новый, более гибкий и простой подход – подход, ориентированный на потребителя и доступный каждому.
Строго-цифровое и максимально-простое Медиа. Именно так характеризуют свой проект его руководители, Эльвина и Гор. Более того, это Медиа, где “креативная редакция работает как маркетинговое агентство: мы помогаем ресторанам придумывать спец меню, брендам — креативные ивенты и другие форматы, которые соединяют их с аудиторией.”, утверждает Гор. Добавляя, что не смотря на консервативный подход к рекламе на Востоке и что “ нужно учитывать, что рынок рекламы тут еще в процессе формирования, и диджитал-форматы, их влияние и масштаб, знакомы не всем.”, и приводит в пример рекломадателей “которым понятнее купить рекламу в печатном журнале, чем в диджитале”. Однако спустя некоторое время нашего диалога, мы сходимся во мнении о том, что это лишь “ временно” и по мере глобализации и релокации все более современных и крупных компаний на Ближний Восток, рынок неуклонно меняется и адаптируется к новым реалиям.
С другой же стороны, открытие агентству по маркетингу означает не только расширение бизнес-горизонтов и возможностей для компании, но и занятие определенной ниши рынка, которую конкретный бизнес считает выгодной и перспективной. Что это означает в общей картине [бизнес-ландшафта]? Как минимум то, что данный проект считает эту нишу незанятой в Дубае.
Релокация и всё ей сопутствующее
В отличии от распространенных заблуждений, релокация бизнеса в ОАЭ не является сложным процессом, более того, правительство ОАЭ активно работает над привлечением среднего и малого бизнеса в страну (SME). Ведь именно SME лежат в основе долгосрочного развития экономики страны. Таким образом инициативы правительства создают еще одну нишу для бизнеса – компании по релокации.
“Нас пугали долгим и полным бюрократии процессом создания компании в ОАЭ”, говорит Гор. Но уже в следующем предложении развеивает популярный миф – “…но к нашей удаче, весь процесс прошел достаточно гладко, мы обратились в одну из описанных вами компаний и с момента нашего обращения к ним до открытия банковского счета прошло не более 3х месяцев”.
Важно упомянуть, что поскольку компания зарегистрирована в “свободной торговой зоне”, то ей доступны уникальные преимущества определенной зоны [в которой она зарегистрирована], например – офисное место или же упрощенная выдача виз сотрудникам компании.
Однако возвращаясь к Щуке и впечатлениям нашего собеседника о городе, очень коротко и точно описал его Гор: “в Дубае все идеально, а люди лайтовые”.
В чем же определяется идеал города и “лайтовость” людей?
Здесь мог быть долгий монолог о совершенстве инфраструктуры города, перспективах для бизнеса и карьеры, а также об экономическом потенциале ОАЭ. Но нет, все гораздо проще и “это просто перспективный, очень комфортный и красивый город”, как описывает его директор по развитию бренда.
Что же касается людей и их “лайтовости”, то в данном случае важно понимать, что “жизнедеятельность и успех любого Медиа и особенно “агентства по маркетингу” напрямую зависит от клиента, с которым данное медиа сотрудничает. Поэтому “лайтовость” людей и клиентов, по мнению Гора, определяется профессиональным подходом к делу и открытостью людей к новому.
Медиа – зеркало города
“Медиа отчасти — это и зеркало города. Ведь мы показываем, какими событиями, местами и настроениями он наполнен. Не думаю, что медиа должны менять город, скорее — они должны уметь налаживать тот самый диалог города со своими гостями и жителями. А это очень важная миссия.”, считает Гор.
Ровно, как и зеркало, Щука отражает максимальную динамику города, где каждый день проходят десятки интереснейших мероприятий, которым зачастую просто не хватает огласки в медиа.
Однако, как можно подчеркнуть из диалога с нашим собеседником, их проект не просто пытается вписаться в бизнес-ландшафт Дубая – они пытаются переосмыслить его.
“Тут с одной стороны, много чего уже есть, с другой — еще есть пространство проявить свой профессионализм.” Такой подход, как считает Гор, не просто обеспечит успех, такой подход создает уникальный продукт для рынка. К примеру, на данный момент Щука организовала несколько ивентов, в том числе и мастер-класс по “фуд-съемке”, а также “заплыв с силой ветра”. Так или иначе, но подобный личный подход к каждому читателю явно отличается от того, что мы привыкли видеть в сфере Медиа. Данный подход обращает на себя внимание и цепляет как читателей, так и бизнес.
Говоря о планах по развитию, директор лишь вскользь оговаривается, что “в разработке имеется свежая концепция целого фестиваля и надеюсь, что скоро вы о ней услышите”.
Более того, немного забегая вперед, Гор все же рассказывает о планах компании по расширению на Абу-Даби. “Да, мы понимаем и знаем, что немалая часть наших читателей находится или в ОАЭ или также, как и мы планирует изучить для себя эту замечательную страну. Именно по этой причине мы считаем своим долгом показать нашим читателям столицу ОАЭ – Абу-Даби.”
Обсуждая “расширение, переезд и прочие нюансы”, директор по развитию с энтузиазмом рассказывает о некотором авантюризме, который, по его мнению, “обязан присутствовать и сопутствовать успешному медиа”, “6 месяцев назад мы увидели потенциал на рынке Дубая, и мы просто отправили туда свою команду”. Спустя 6 месяцев их Дубайский филиал стал одним из крупнейших брендов Щуки и не планирует на этом останавливаться.
“Тут с одной стороны, много чего уже есть, с другой — еще есть пространство проявить свой профессионализм. Это перспективный город, очень комфортный и красивый.”. Конечно, подобные эпитеты встречаются довольно часто, но куда важнее отметить индивидуальный взгляд на город.
Уверенно заявляя от имени всей редакции Щуки, наш собеседник заключает, что “мы безоговорочно влюблены в этот город и кажется, это взаимно.”
Наш Telegram - t.me/AB_Russian